“东方甄选看世界”山西文旅专场走进浑源县。本报记者翁剑摄

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一场文化直播盛宴，让山西成为爆火的“网红大省”。

5月20日，农产品直播电商平台“东方甄选”在太原古县城举办山西专场，成为全网关注的现象级事件。

数据显示，5月20日，“东方甄选山西行”“山西好物”直播专场，短视频相关播放量突破3亿次，超2400万人次通过直播间观看。100多种山西特产几乎售罄，全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单。

刷新国人认知：“山西话题”火出圈

近几日，无论何时点击当日抖音热搜排行榜单：“东方甄选山西行”“山西会是下一个淄博吗”“东方甄选能否带得动山西”“董宇辉学习山西刀削面”等多个话题热度依旧霸榜。

5月22日，继“东方甄选之看世界”平台直播大同云冈石窟和悬空寺后，“俞敏洪董宇辉化身金牌导游”登上抖音热榜第4名。在同城榜单中，“中国面食还得看山西”“董宇辉学习山西刀削面”“我为山西美食作宣传”“山西醋到底有多酸”等话题的热度也居高不下。

从上周开始，“东方甄选”山西专场直播，不仅在山西人的朋友圈里刷屏，还成为各个平台网友关注的热搜话题。展现山西之美的宣传大片、董宇辉推荐山西的4篇小作文、形式多样的山西非遗、主播激情讲解千年山西历史……这些文字、视频，让全国网友发现，原来山西不只有煤和醋，更有数不尽的文化底蕴。

在直播中，主播将山西数千年的深厚底蕴与左权小花戏、太原莲花落、晋南威风锣鼓、山西面食等非遗相结合，让全国网友沉浸式体验了来自三晋大地传统文化的魅力。

三大“山西好物”：老陈醋、汾酒、平遥牛肉销量最高

5月23日，有网友表示，从直播间下单的大同牧同牛奶、奇强酵素洗洁精、怀仁金沙滩酱羊肉、黄花饼和恒山三色糙米5件山西好物已经陆续到货。

在“东方甄选山西行”“山西好物”直播专场当日，购物车里的百余件“山西好物”，不仅受到山西人的热捧，很多南方网友也纷纷刷屏“买买买”。天南海北的网友们亲如一家人，在直播间里交流“山西醋究竟买几度合适？”“有朝一日，去平遥古城吃平遥牛肉是多么有仪式感的一件事！”

山西老陈醋成为当天最畅销的山西特产，1天销售量超10万桶。黄盖汾酒当天销售也异常火爆，当地网友纷纷刷屏：价格非常实惠，快抢一单，囤起来！平遥牛肉当天热卖5万单。

据悉，太谷饼、莜面鱼鱼、闻喜煮饼、紫晶枣、石头饼、黄小米、青塘村粽子、刀削面等36款山西特产的成交订单数均破1万单。其中，有12款山西特产的销售额均突破100万元。

临县的青塘村粽子，原本是山西人熟悉的“地方好物”。在登上“东方甄选”直播间后，这款粽子被全国消费者抢购。商家拍摄的视频介绍，该款粽子1天就成交了2万多单，打印订单的打印机都快冒烟了！

深度“游历”大同、忻州、朔州：为山西文旅融合发展助力

5月22日、23日，“东方甄选看世界”山西文旅专场还在继续！新东方创始人俞敏洪与“东方甄选”主播们深度“游历”大同、朔州，在云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、浑源古城、应县木塔等景点，赏风景名胜、品文化韵味、尝特色美食。

“东方甄选”主播们一边推荐山西文旅产品、农产品和特色好物，一边带领网民深度“游山西”……“山西”话题又一次成为热搜的霸榜顶流。他们走进浑源州署、圆觉寺、永安寺、文庙等景点，介绍精美砖雕和古老壁画，在与表演团队的沉浸式互动中感受浑源的历史文化底蕴。在直播带货环节，浑源凉粉“上车”秒没，三色糙米、玉米糁、苦荞茶、牧同牛奶等大同产品，通过俞敏洪与主播们的精彩讲解热销爆单。

俞敏洪在直播间感慨：“读万卷书，行万里路！读书是思想的行走，行走是思想的升华；读一点历史走一些路，看一些高山临一些大川，让生命变得更加的壮阔！”

据了解，5月24日、25日，“东方甄选看世界”将继续对忻州五台山、太原晋祠进行专场直播，持续助力山西文旅“出圈”。

本报记者郝薇

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