乐高官方刚刚公布了2022年全年的财报情况：

(资料图)

先看看一些亮点数据：

收入增长

17%

至 646 亿丹麦克朗。

营业利润增长

5%

至 179 亿丹麦克朗。净利润增长 4% 至 138 亿丹麦克朗。

自由现金流为

93亿

丹麦克朗。

乐高能够在疫情三年持续保持增长，光这个战绩就可以让现任CEO Niels B. Christiansen一战成名了。将这个数据对比前2年，大概能感受下增长情况：

数据来源：

https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2023/march/2022-annual-results

https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2022/march/2021-annual-results

https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2021/march/2020-annual-results

可以看出，2022年，真的不容易。圈子也大概回忆了下近3年，乐高一些主要营销策略的变化。

2020年，乐高集团财报强调了中国市场的重要，在中国新开设了91家授权店；与任天堂合作，推出马力欧系列。

2022年上半年，传出调价消息；6月份Creator Expert改名ICONS系列，正式瞄准成人圈；8月套装调价；9月官网改版，首次划分“即将绝版”分类。

可以看出，乐高为了保持高增长高营收，真的做了非常多的策略调整。而从结果看，这些调整都是非常有效的。

最后当然是看看2022年乐高畅销主题排名了：

最受欢迎的主题包括了：乐高城市系列、星战、ICONS、科技、哈利波特。

这个变化也非常明显，对照2020年，Friends、Classic已经不再入榜了。这也恰好证实了乐高受众玩家的变化，成人玩家贡献的收入不断增加。

特别星战，圈子最近看了几期曼达洛人，感觉编剧对星战宇宙的延伸挖掘相当与时俱进，剧情内容都十分靠谱，瞬间觉得这个系列又活了~

今天的分享完毕！

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